网站流量数据分析的入门必读,看懂来源,质量,原因

从网络营销管理的角度来定义网站流量统计分析,是指通过对用户访问网站的情况进行统计、分析,从中发现用户访问网站的规律,并将这些规律与网络营销策略相结合,从而发现目前网络营销活动中可能存在的问题,并为进一步修正或重新制定网络营销策略提供依据。

不管任何网站统计工具,流量来源大致分为三大块:直接流量,外部来源和搜索引擎。

   直接流量是指直接输入网站的URL或者使用收藏夹和标签访问网站的流量。这些访客往往是网站的忠实用户,对网站已经非常熟悉——考察网站的域名,品牌的用户接受度,以及收藏功能的设计。

   外部来源是指那些将衔接指向网站的博客,联盟网站,论坛或竞争对手网站等等——考察网站对外推广工作,软文,博客等宣传效果。

   搜索引擎是指用户使用百度,谷歌,雅虎等等,通过搜索关键词访问网站的用户——考察网站与搜索引擎的友好程度。

Direct Traffic是来自“收藏夹”和“地址栏”的流量,但实际上并不仅仅如此。下面总结了几个常见影响Direct流量的因素:

一、线下推广(也会表现为品牌词搜索量的增长):线下推广通常会宣传网址或品牌宣传语,从而引起Direct流量上升。

二、短信宣传:手机短信做为常用的营销手段,里面可以包含联系电话和网址,只要基数够大,带来的直接流量还是相当不错的。

三、IM工具:最常见的情况就是QQ群推广,访客通过QQ群里的链接来到网站,如果URL没有经过任何处理,也会被认为是Direct Traffic。

四、APP推广:同样,如果APP里的URL如果没有经过任何处理,通过APP里的超链接来到网站,也会被认为是直接流量。

五、Flash广告:Flash里URL的情况比较特殊,不同的浏览器或者不同的URL处理方式,可能会使统计工具认为来源是Direct Traffic也可能正确获取referrer。只需在浏览器地址栏里输入:javascript:alert(document.referrer), 就可以得知浏览器是否正确得知flash中url的来源

2013-03-05 09:5132